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von: InSkin Media

Visual Engagement: Viewability, Aufmerksamkeit und Anzeigeneffektivität

Wie lange muss meine Anzeige sichtbar sein um zu wirken?

In dieser Studie, die InSkin Media in Zusammenarbeit mit Sticky und Research Now durchführte, wird die Beziehung zwischen Sichtbarkeit (Viewability) und bewusster Anzeigenbetrachtung (Visual Engagement) erforscht. Außerdem wird untersucht, wie sich Ad-Clutter auf Websites auf die Werbeerinnerung auswirkt.

Die Studie basiert auf einer Befragung 4.279 Erwachsener im Vereinigten Königreich (durch Research Now), 696 Eye-Tracking Aufzeichnungen (durch Sticky) und Viewabilty Messung (durch Moat).

Ausgewählte Erkenntnisse:

  • 25 Prozent der Anzeigen, die laut Viewabilitystandards als sichtbar gelten*, wurden niemals aktiv angesehen.
  • Displayanzeigen müssen 14 Sekunden lang sichtbar sein, um wirklich gesehen zu werden
  • Das Anzeigenformat hat einen erheblichen Einfluss auf Werbeerinnerung und Betrachtungsdauer
  • Werbeerinnerung für Anzeigen in Ad-Clutter Umgebung sinkt durchschnittlich um 20% 

Mehr Information finden sie hier, zudem können sie unsere kostenlose Infografik herunterladen.

 

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